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巨头上市,入口重塑,完善移动端与跨境电商的机遇,这些都成为观察2014年中国电子商务市场趋势的关键词。

2014年电商热点

分类:调查 稿件来源:中国经济信息杂志 本刊记者 易 珏

虽然生活虚拟化的好坏一直处在争议的漩涡,但丝毫不影响中国网购平台的急速壮大,作为后起之秀的中国电子商务市场,交易规模在2013年跨入10万亿元量级,同比增长22.6%,将美国远远甩在后头。艾瑞统计数据显示,预计2017年交易规模达到20万亿元,复合增长率达21.0%

艾瑞分析认为,电子商务的快速发展,主要得益于以下原因,一方面,主要推动力来自电子商务在中小企业中渗透率增加,中小企业B2B推行平台服务,B2B企业加入交易环节促进行业发展,此外,网络购物等细分行业的快速增长也整体推动电子商务市场的快速发展;另一方面,政策环境更有利于推动电子商务的发展,继工业和信息化部2012年3月发布的《电子商务发展十二五规划》后,商务部于2013年11月21日发布了《促进电子商务应用的实施意见》,推出十大措施促进电商发展。中国的电商发展已经驶入快车道。

巨头赴美上市潮

根据雅虎最新财报数据显示,2012年9月-2013年9月的2013财年里,阿里巴巴集团营收67.3亿美元,同比2012财年的40.8亿美元增长65.0%,2012年同期增速为74.1%。艾瑞咨询预计,阿里巴巴集团2013年1-12月的总营收将突破70亿美元,折合人民币461.3亿元,相较于2012年全年的49.0亿美元增长了53.0%,增长快速。艾瑞分析认为,过去几年阿里巴巴一直在调整自身业务模式,包括B2B私有化、成立七大事业群以及组织架构调整后成立的25个事业部等等,目的是为打通集团内业务线,构建商业生态系统,为集团重新上市做准备。据悉,阿里巴巴将会以集团为主体上市,主要业务包括以淘宝、天猫为代表的电子商务、互联网广告交易平台-阿里妈妈、云计算及大数据业务,而包括阿里小贷在内的阿里小微金融服务业务并不在集团上市之列,而其中阿里巴巴营收主要来源来自广告业务,但在资本市场,云计算服务将成为未来阿里巴巴高估值的一大推动力。阿里巴巴将重新搅热美国资本市场对中国科技股的期待。

截至2014年3月,国内电商零售市场两大巨头京东、阿里巴巴分别宣布上市事宜,其中京东已于2014年1月30日提交IPO文件,而2014年3月16日阿里巴巴发布公告欲赴美上市,2014年互联网企业正掀起新一轮赴美上市热潮,美股窗口期已打开。

O2O重塑电商入口

据相关报道,截至5月7日,360手机浏览器安卓版用户总数已经突破1.5亿,成为360公司继手机卫士、手机助手、安全桌面等之后的又一重磅级移动端产品,同时带动360移动搜索每日请求量迅猛增长。

360的入口之争只是冰山一角。从兵戎相见的互联入口之争,一直到近期腾讯、阿里、百度三大巨头的各种入股收购,无疑都是为已经明晰的“O2O”商业模式圈地布局。三大巨头从搜索、社交软件、地图、电商、支付等领域全方位打造“O2O”商业闭环。以360为代表的成长性互联网企业在浏览器、安全、搜索等战略级入口领域迅猛发展,掌控入口。

跨境电商发展机遇期

政策对跨境电商大力扶持,中国跨境电商将迎来高速发展期在十二届全国人大二次会议开幕会上多次强调电子商务,分别提出了要“鼓励电子商务创新发展”、要“加快电子商务等新议题谈判”等,并将跨境电商单独强调,表示要“鼓励进口政策,增加国内短缺产品进口,扩大跨境电子商务试点”。经过几年的沉淀发展,中国跨境电商已逐渐形成一条涵盖营销、支付、物流和金融服务的完整产业链,行业格局日渐稳固。政府也从政策层面对跨境电商提供支持,除了出台一系列跨境电商利好政策,还先后批准上海、重庆、杭州等十几个城市成为跨境电商试点城市,在政府政策的大力支持及全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下,中国跨境电商将会迎来高速发展时期。

垂直电商的差异化

目前来看,平台化发展成为综合型电商企业发展路线。另一方面,垂直电商发展方向一直受到业内热议,而2013年兴起的生鲜电商、化妆品电商和闪购电商模式给垂直电商的未来发展带来了发展机遇,差异化发展的垂直电商未来前景广阔。

2013年被称为“中国生鲜电商”元年。以易果网、本来生活网、沱沱工社、顺丰优选等为代表的生鲜电商快速。由于生鲜市场的交易额巨大且市场渗透率低,未来各方对于生鲜电商市场的争夺日渐激烈。

移动电商趋于完善

艾瑞数据显示,2013年中国移动网络购物市场规模1696.3亿元,同比增长168.6%,预计2017年移动网购市场规模将过万亿量级。艾瑞分析认为,未来几年移动购物高速发展主要得益于移动网购产业链上下游的成熟,传统电商企业在移动端布局的完善及推广力度的加强。产业链方面,智能终端已经呈现出硬件成本变低,性能却越来越强大的趋势,用户在终端选择上更加多样化;网络方面,未来3G资费逐渐调低将加快3G网络的普及率,未来国内4G网络的进一步开放也将极大促进无线网络环境的改善;企业方面,电商企业寻找更多渠道为移动端引流:针对移动端营销形式更加多样化,同时完善移动端使用功能,加强移动支付安全建设,使移动网购更加便捷、安全等,促使移动网络购物渗透率增加。

艾瑞分析认为,随着我国的网络覆盖系统日趋完善,手机、平板电脑的用户逐渐形成使用习惯,移动电商成为用户填补碎片时间的一大选择。电商细分领域中,网购、旅游及O2O移动端发展迅速。移动电商趋于更完善化发展。

 
 
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