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  任何以商业为旨归的排名,哪怕是无限地接近事实的真相,终究只是某种利益的博弈与交换。

造榜的意义
分类:编辑者言 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军

热播剧《琅琊榜》的热度还未退却,“自来水”们通过各种途径宣传、渲染着这部剧的专业和伟大。有人说,这部没有确指具体朝代的剧目,何尝不是一种对现实世界的映射。比如,在这份为庙堂与江湖公认的排行榜上,就涵盖了财富、武功和才学这三大门类。造榜的蔺少阁主掌握着纵横天下的大数据,做着咨询的大生意。

不知道小说的作者是否是受到了现实的启发:名目繁多的富豪榜在经济相对低迷的当下,为人们不断提供着讨论的话题。话题的焦点,无疑是以其名字命名的胡润百富榜。

从最早作为《福布斯》杂志的“中国地区首席调研员”的身份,到与后者分道扬镳独自造榜,胡润在中国用了10几年的时间打造了一个影响巨大、毁誉参半的榜单。

很多人质疑胡润百富榜的科学性和准确性,连部分上榜的富豪们也都对这份榜单表达出了某种不屑。

例如,有文章提到,在2001年时任《中国企业家》杂志总编辑的牛文文在下班路上接到了胡润的电话,他说新一年的《福布斯》中国富豪榜就要出炉了,榜单从50人扩编到100人,还差几个凑不满,问牛文文能不能给他帮忙推荐几个。

虽然牛文文推荐的人好几个都出现在了百富榜上,但没有证据表明那几位是因为他推荐而入选的。但可以肯定的是,胡润仅凭一己之力炮制的榜单,肯定是不够科学和准确的。一个“凑”字就已经暴露了。

胡润是在1999年开始造榜的,当时他还羽翼未丰,需要依附《福布斯》这棵大树。幸运的是,他第一次炮制的五十人名单,就因为新中国成立五十周年的概念,而被《福布斯》当做全球版的封面文章予以报道。此后,这个榜单的制造就再没有停止过,而且知名度日益扩大。

如果说胡润百富榜的知名度幕后有推手的话,中国的媒体绝对是最主要的推波助澜者。很多时候媒体并不非常关注名单与财富数据的准确性,他们只管当做权威来报道。公众亦是如此,对财富的过分关注,反倒为这个存在意义有待商榷的榜单添了一把又一把的火。

外来的和尚会念经,在胡润造榜上体现得淋漓尽致。他在接受中国媒体采访时曾经说过这样的话:“福布斯排行榜是我的一个工具。如果是一个中国人,或者中国机构来做这个排行榜,都会被骂死,但是,我恰巧是一个英国人,还有一个美国杂志,我们来做,就顺利一点。”

于是,一个前安达信的会计师,通过借力打力的方式在16年时间里打造出了一个自己的品牌。对于胡润所缔造的各种榜单,有些人对之避恐不及,有些人则欣然接受。凭借造榜所带来的人气和影响力,胡润走到哪里都成为明星,亦藉此赚得盆满钵满。

北京科技大学教授、知名经济学家赵晓认为,(胡润)不应该仅仅将富豪榜当做一种商品,特别是对于一些财富人物强加上“富豪”或者排名的头衔,涉嫌侵犯上榜人的权益。

某种程度上,名声日隆的胡润就像富豪们门口的“野蛮人”,让富人们又爱又恨。想上榜的和不想上榜的,或许都想“巴结”他。所谓注意力经济的逻辑,也不过如此吧!按照这样的态势发展,有朝一日,造榜的胡润进入这个门槛渐高的榜单也说不定。

 
 
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