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  6年时间,是O2O市场的嬗变阶段,也是王兴通T形战略实现自我升华的一个过程。

为什么是美团?

分类:专栏 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 肇启明

6年前在五道口一个三居室成立的美团网,如今已成长为BAT之外的互联网小巨头。从最初的团购网站竞争丛林中脱颖而出,直到今天业务覆盖本地在线服务的方方面面,美团

2016年3月,新美大正式对外宣布完成E轮融资超33亿美元,估值超180亿美元。半年前,美团和大众点评网合并成立新公司“新美大”。此次融资不但创下中国互联网行业私募融资单笔金额的最高纪录,也成为了全球范围内最大一笔O2O领域的融资。

根据艾瑞在2015年发布的《中国生活服务O2O市场专题研究报告》,2014年中国生活服务O2O市场规模达2480.1亿元人民币,在此基础上艾瑞预计 2017年将达到10000亿元。如今来看,这一数字都已经略显保守。O2O代表着中国移动互联网的未来,这是所有投资人和行业大佬都看重的领域,随着O2O产业的蓬勃发展,线下往线上的转移已经凸显出了更为迅猛的态势。

如何在激烈的市场竞争环境中获得胜利,美团靠的是丰富的经验。美团刚成立时,正是团购行高速发展的时期,全国有上千家团购网站。而美团靠着差异化的决策、超强的执行力在惨烈的千团大战中存活了下来。考虑到美团最初并不占什么优势,据悉王兴在寻找投资的时候甚至把文件落在了出租车上,最后全靠在纸上划拉而获得的初始资金。

王兴作为资深的连环创业者,其最大的优势就是对国际互联网发展的态势了解深刻。其实,在王兴创立美团之初就做好了公司定位和布局:以团购为切入点,横向发展,深入渗透进酒店、电影、外卖等垂直领域,打造连接人与服务的本地生活服务平台,后被王兴称之为“T型战略”。去年十月,美团与大众点评网合并后,王兴的T型战略继续凸显。

一横是平台的发展。目前新美大覆盖中国1200多个城市,合作商家300万户,注册用户数6亿,移动端月度活跃用户超1.5亿,年购买用户近2亿,2015年总交易额超过1700亿元,团购行业市场份额超85%,是O2O领域妥妥的NO.1。

一竖是在垂直领域的深入渗透。目前新美大的各条业务线在垂直领域都取得了不错的成绩。美团外卖市场份额稳居行业第一,日订单量突破400万单。餐饮到店消费领域,新美大在餐饮O2O领域的市场份额已经超过85%,行业第一。电影领域,猫眼电影子公司接入影院数量超过5000家,日活跃用户总数超过1000万,覆盖购票用户超过1亿,全年在线售票交易额为156亿元,行业第一。近日又传出光线传媒入股猫眼电影的消息,如果消息真实,那么猫眼电影可完成与行业上游的深度资源对接,进一步巩固其行业地位。在酒店旅游领域,2016年4月,新美大住宿业务单月突破1000万消费间夜。2015年全年酒店消费间夜量突破8500万,是国内第二大酒店在线预订平台。在婚庆领域,新美大目前已经收录宴会厅15000个左右,每天有超过9万人通过大众点评和美团双平台的结婚频道浏览婚宴场地信息,新美大已经成为婚宴预订市场收录商户最多、商户信息最全、预定量最高的平台。

6年时间,是O2O市场的嬗变阶段,也是王兴通T形战略实现自我升华的一个过程。如今,美团通过自身的行业地位,最终在新美大合并的过程中占据了主导,并且一举和腾讯等巨头级企业建构了生态结盟。在新一轮融资中,腾讯携15亿美金领投新美大。未来,腾讯的移动支付系统和新美大的高频用户场景将完美结合。分析人士也认为,此次腾讯的加入,可为新美大成长为BAT之外的第四极起到保驾护航的作用。

 
 
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