中国经济信息官方微博    雪球   百度百家   一点资讯  

封面专题

特别策划

观 察   经济

卷首语   金融

商业   专栏

文化   调查

资讯   人物

成果   产经

 
  美丽说近日发布的《2016上半年白领女性时尚消费报告》显示,超8成白领女性比去年更“败家”4成女性每月多花2000元。在专家看来,数据亦透露出了中国消费转型的特征。

消费趋势:当“败家”成为一种时尚

分类:调查 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军

随着中国女性收入的增加、社会地位的提高及女性群体的独立,“中国式她消费”迅速崛起,已经撑起中国经济增长的半边天。近日,白领女性时尚消费主流平台“美丽说”发布了《2016上半年白领女性时尚消费报告》,通过在线问卷调查获得一手数据,采用大数据交叉分析方法,揭示女性时尚消费的趋势和变化。

报告显示,在移动互联网背景下,年轻女性的消费特征愈发鲜明,呈现出由“悦人”到“悦己”的转变,中国女性越来越懂得“对自己好一点”,超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期,其中,4成女性每月多花2000元。

同时,近6成女性通过KOL的内容推荐和社区互动最终完成购买,基于情感互动的参与式消费首次超过消耗性消费。

悦己式消费渐成主流 全国女性悦己指数北京垫底 

中国女性的时尚消费力持续增长,与炫耀性消费相比,女性时尚消费更加倾向于取悦自己。一方面,中国女性越来越懂得“对自己好一点”,超过8成的年轻女性在时尚消费上的支出超过了去年同期;另一方面,中国女性在时尚消费上的辨别力更强,更倾向于选择高品质和个性化的商品;第三,“看中即买”的比例增多,在取悦自己面前,越来越多的年轻女性选择不再等待。

数据显示,超过8成的女性在时尚消费上的支出高于去年同期,其中,超过4成女性平均每月多花2000元,近1成女性每月多花的幅度在3000元以上,仅不到2成的女性消费支出与去年持平。

此次报告根据女性时尚购物花费、频次、种类及当地人均薪资水平,发布了全国女性悦已指数。

全国女性悦己指数四川居首,黑龙江、浙江紧随其后。四川自古盛产美女,川妹子大胆泼辣,爱时尚、懂享受,且四川地区女性地位普遍较高;另一方面,近年来四川经济趋势向好,四川地区女性收入的涨幅在全国也名列前茅。在“悦己”这件事上,四川女性可谓占尽天时地利人和。

出乎意料的是,北京地区的女性悦己指数在全国排行最低。美丽说业务负责人岳旭强表示,一方面,北京白领女性收入较高,相较于收入,时尚消费花费所占的比例相应较小;另一方面,北京地区住房、出行、餐饮等各方面的消费成本都比较高,这也在客观上制约了北京女性的“悦己”之心。数据显示,北京白领女性的时尚消费相对理性、克制、重品质,而轻频次。

女人爱胸胜过包 口红常常要集齐

虽然相较于去年,女性白领更加舍得在“美丽”上花钱,但数据显示,相较于去年同期,白领女性在包包上的花费不升反降,包包在女性全部时尚消费支出中的比重从去年的36.8%下降至25.6%。

而在所有品类中,女性在文胸上的花费涨幅最高。今年上半年,白领女性在文胸上的花费比去年同期增长了34.7%,这其中,上海地区女性的涨幅尤为突出。

相较于名牌包所代表的“炫耀性”消费,女性越来越重视关系到个人舒适和健康的 “隐性”部位。

而另一个“悦己”的现象是在女性时尚消费中“集齐控”的出现,数据显示,越来越多女性倾向于多次购买同一个产品,目的是集齐不同色系,这种现象在购买口红时尤其明显,近7成女性在购买一款口红时,会购买两种以上的颜色。

参与式消费首次超过货架式消费

先认同再买单成“消费前规则”

报告显示,2016年上半年,参与式消费首次超越货架式消费,通过内容和社区完成的消费占到近6成,直接搜索购买的比例下降至4成。相较于商品本身,女性越来越注重消费过程中的价值认同和情感沟通,意见领袖所起的作用越来越大,“网红”在电商领域里迅速风靡,也是基于这个原因。

究其原因,主要有三点。首先,海量的商品信息,让女性消费面临选择的困难,意见领袖能够给予女性选择充分的指引。其次,随着网络通讯的发展,女性的移动互联网特质逐渐增强,分享、沟通的尝新意愿也愈加明显,一对一的交流,使得用户在第一时间就能够得到反馈,获得关注和归属感。同时,伴随着女性独立意识的觉醒,女性的消费选择也不再止于商品层面,转而更加关注商品包裹着的内涵及价值观,因此,对意见领袖观念的认同成为女性消费选择的重要影响因素。

报告显示,二三线城市的女性更重视来自意见领袖的推荐。在各城市女性参与式消费所占比例的排行中,哈尔滨居首,其次是杭州和武汉。互联网让这个世界变得更平等,即使不是那么发达的地方的女孩,也希望变得像“网红”们一样时尚美丽。互联网的存在,使得四线城市和一线城市的女性对内容的可得性变得一样。

岳旭强表示:“随着中国女性收入水平的不断提高,中国女性消费者的时尚消费需求出现新的变化和增长点,女性的时尚消费已经从注重价格到注重品质和体验。互联网消费平台的模式也从货架式开始向全包围体验式、从商品和人的关系向人与人的关系演进。希望通过‘Sell To China, Share To China’的策略,将全球的优质品牌提供给用户,还将全球时尚达人的时尚理念引入中国,传递给用户。通过品牌和品质的升级,为白领女性打造个性化的时尚消费体验。”

 
 
·封面故事
特色小镇:新型城镇化的“特色”担当
作为推进供给侧结构性改革和新型城镇化的重要抓手,我国特色小镇建设仍处于起步阶段,但在未来有望成为拉动我国经济发展的新引擎。
·特色小镇:新型城镇化的“特色”担当
·记者手记:做一个时代的记录者
·陕甘宁:丝绸之路的新长征
·攻坚拔寨 精准脱贫
·何俊明:大健康产业的先锋
·赖学佳:富硒产业的推动者
·两会聚焦:以创新驱动未来
·观察
·总理答记者问的18个看点
·解读深港通
·以“体制复制”办特区推动东北再振兴
·一切商业皆内容,一切内容即IP
·经济
虚实经济并不对立
指责虚拟经济冲击实体经济的企业家,很多是自相矛盾的。......
·抑制泡沫 理性发展
·2017,中国制造何去何从?
·2017年经济领域的硬仗
·去库存和调控并重而行
·虚实经济并不对立
·怎样培养工匠精神?
·2017年经济预期向好
·体制成本降 中国经济才能涨
·日本如何升级制造业
·特别策划
·共享单车“黄橙大战”
·风口上的微博
·“网红”故宫进化史
·产经
·中讯四方:高压电网智能运检获新突破
·电子商务法将多方共赢
·全域旅游打造河北新名片
·充电桩的“痛”与“快乐”
·金融
证券法改革注册制为何缺席
搁置两年的《证券法》修正草案,即将在下月由全国人大常委会再度审议。......
·证券法改革注册制为何缺席
·拉卡拉给A股讲怎样的“故事”
·资本混战“全牌照金融圈”
·债转股开启“市场化”模式
·欲做“房奴”而不得的时代
·商业
·豌豆荚寻破局
·微信小程序:为颠覆而生?
·共享单车患上“扩张综合征”后
·陈一舟:学会“做空”心态
·二手车电商生存竞速
·格力“智”造
·2017消费金融洗牌继续
·云丁进化
·任正非:我们没有想干翻苹果!
·滴滴之变 
·空气净化市场的本土先锋 
·性情陈碧勇搅动“新零售”春水
·网易的生意
·共享汽车在扩容
·人工智能新飞跃
订阅 | 杂志介绍 | 广告价格 | 推荐新闻 | 相关活动 | 理事会 | 中国法治经济 | 关于我们 |
 
京ICP备05081002号 
京公网安备 110101000124