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  赛事、资本、政策能否形成共振?资本市场对体育关注度持续高涨。

体育投资,是泡沫还是风口

分类:金融 稿件来源:中国经济信息杂志 综合报道

对于投资者来讲,观看比赛之余,A股“奥运板块”成了另外一大看点。

目前国家体育总局已发布《体育发展“十三五”规划》,并启动了各项分规划的制定工作,确定了“十三五”时期体育发展的主要目标,到2020年全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业在GDP中的比重达到1%,其中体育服务业增加值占比超过30%,相比2014的1.36万亿元增幅达121%,未来十年年复合增速超过10%。

争相“涉足”

从2年前开始,体育产业就迎来了其在中国的第四次浪潮,四面八方的资本和人才涌入这个产业之中。苏宁、万达、乐视体育、暴风体育等金主在全球买买买,海信、创维、努比亚等品牌在体育圈寻求各种各样的合作。据统计,仅2016年上半年,上市公司涉足体育产业投资案例即超过20起。红杉资本、ID G、经纬创投、创新工场、达晨创投等创投机构均对该领域密切关注。

上市公司对体育产业跑马圈地的投资得益于政策和消费的支持。2014年10月国务院相关文件指出,到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元,增加值2万亿元。今年5月,国家体育总局提出到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元。

与此同时,越来越多的大互联网公司也密集布局体育产业。其中,阿里的动作尤其频繁,先是与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技,又成立电子体育事业部,投入1亿元启动原创电子竞技赛事W ESG,还重金购买国际橄榄球比赛独家转播权。万达也不甘落后,和国际足联合作取得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁更以约2.7亿欧元的总对价买下意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份。

跨界收购体育资产的上市公司不在少数。8月5日,棕榈股份公告称出资3亿元参与收购足球俱乐部资产,本次收购将成为A股上市公司参与收购英超球队的首笔交易。棕榈股份是以苗圃经营起家,近年来推进生态城镇战略,大力延伸娱乐、文化、旅游、体育等领域产业链。

业内人士分析,体育产业的发展离不开资本的支持,而其中产业基金对产业的引导和推动作用更加不可忽视。包括双象股份在内,近两个月共有金螳螂、印纪传媒等7家公司宣布设立体育产业基金事项。而设立体育产业基金的目的多是进一步为公司未来发展拓展业务标的。

三维度布局掘金

历届大赛中,体育资源备受关注,本次里约奥运会的“中国制造”和“中国创造”刷新着人们对传统体育IP的印象。不过,目前涉及奥运会的上市公司数量还少,业内人士建议投资者不妨把眼光投向重仓体育板块的相关基金。

Wind数据显示,目前市场有36只重仓持有相关体育概念股的基金,截至8月8日,华安媒体互联近一年估值上涨30.63%,其对莱茵体育、中体产业等体育概念股的持仓占比达到了7.2%和4.54%。其他35只基金的持仓结构中也由体育概念股占据多数。专家预测,结合大赛时点,投资者或赢得中短线布局机会。

“赛事、资本、政策等将形成共振,推进产业快速发展。”基金人士指出,发展背后的逻辑在于消费升级,居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求将为体育产业的发展带来持续动力。今年以来,有贵人鸟、乐视网、当代明诚、中体产业、莱茵体育等体育概念股票进入体育主题基金重仓股。“这不仅体现了体育营销相关的个股得到了基金的青睐,更意味着体育产业有望迎来新的‘风口’。”该基金人士说。   

对此,中信建投分析师也表示:“在体育赛事领域,得版权者得天下,版权是竞技体育赛事最核心内容之一。”目前,各类投资基金密切关注体育产业也是基于“赛事运营+智能硬件+体育内容+增值服务”的商业模式创新,包括君联资本、红杉资本、云峰基金、经纬创投等,专业的体育产业投资基金规模越来越大。

不过,对比欧美发达国家的体育产业,我国体育事业尚处于产业化发展的初级阶段。有券商分析师表示,我国在赛事、场馆、俱乐部、运动员等方面的市场化程度仍然较低。此外,布局体育主题的风险仍旧存在。目前A股市场行情仍较为低迷,板块轮动较快,市场更多只有结构性机会,对体育主题的布局更多需结合赛事、资本、政策等综合考量。

泡沫渐显

政策与契机促进资本市场开花。如今,已有业内人士表示,体育产业能为中国经济提供新的增长点和突破口,但当下该领域的投资增速明显快于消费增速,行业出现投资泡沫在所难免。

“资本介入对产业发展一定有帮助,但让我担忧的是,真正的体育产业热一定是消费端热,消费端不热,上面怎么热也没有用。如果消费者始终无动于衷的话,这种热可能就是一个泡沫。”智美体育集团董事长任文分析指出,体育产业最根本的问题是运动人口的问题。目前我国运动人口与欧美发达国家相比还有较大差距。根据欧美发达国家统计标准,运动人口是指具有消费能力的人,并且在运动中产生了消费。而中国各种口径的统计数据往往包含了中小学生等人群。

凯兴资本创始合伙人潘石坚就公开提醒投资者,一部分国外的热门体育项目并不适合在国内发展,培育群众基础则需要一个长期过程,赛事IP的商业价值并非简单通过买版权就能实现。

去年,乐视体育通过创投基金投资的约10个与体育媒体、赛事IP有关的项目,尽管投资量较大,但收入规模较小。中投顾问体育产业研究员朱庆骅指出,当前资本市场资本对体育媒体、赛事IP等热点的追捧力度较大,存在一定泡沫,今后资本对体育产业的投资热度或会有所降温,投资将趋于理性化。

 
 
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