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  娱乐置顶的好处是,让身处其中的主角获得关注度,而这背后则是经济利益相捆绑的一应红利。只是对于吃瓜群众来说,充其量又是一个娱乐至死的主教罢了。

头条的价值

分类:专栏 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军 

某演员的家务事,成了最近各大媒体的头条客,盖掉了包括四年一度奥运赛事的一切光芒。

但提头条,自然就想到歌手汪峰——炙手可热的《中国新歌声》的评委嘉宾。汪峰曾因在节目中自称是中国摇滚半壁江山的歌手而争议,也因娶了另一个号称为国际章的章子怡而让吃瓜观众唏嘘。值得一提的是,汪峰曾经在2013到2014年之间屡屡有大的新闻发生,然而,这些新闻并没有如预期一般获得最大的关注度。于是,网友谑称汪峰上头条真是难如登天。更有好事者还总结了发生在汪峰周围的一连串事件,并起了一个标题:《汪峰上头条二十二连败》。

因为众多的娱乐和爆炸社会新闻的发生,导致汪峰向章子怡告白、推出新专辑,乃至与前任离婚的新闻屡屡被顶到后面,最终就导致了上头条而不能的“悲剧”。其实,这么说对于汪峰而言应该是有些冤枉的。像追女友、结婚、开演唱会这样的新闻,期望受到关注和被人祝福是情理之中的,但像离婚这样的糗事就未必了。而说汪峰想上头条也是无稽之谈,只是在一众更为爆炸性的新闻包围之下,汪峰只是成了巧合之下的背景而已。于是,沃恩就看到了“汪峰没上头条反倒成了头条”,事实上,这也并不违背新闻价值的基本归属。

话说回来,究竟是什么事件能够抢了汪峰的“风头”呢?说起来几乎没有人会对这些事毫无知晓。比如比汪峰更为出名的王菲李亚鹏的婚姻变故,比如中国好声音的知名学员李代沫吸毒,又比如文章出轨……更严重的还包括马航飞机失事等等。在这个事件列表中,消极负面新闻占绝大多数,而像广州恒大夺得亚冠冠军这样的中性偏积极的新闻,基本上是零星可数。

说到这里应该就有些明朗了,新闻价值中(只是说新闻价值而非价值),从狗咬人才是新闻到中国娱乐圈这种“好事不出门坏事传千里”,传播手段的社交化、大众化,无限放大一个负面的新闻事件,并且在网络互动的先进手段中不断升级。从这一点来说,说娱乐明星拯救了新浪微博都不为过。例如,开头提到的明星家务事,即其对妻子和经纪人的相关声明呈现出了一边倒的“霸屏”势头,一条微博下的转发数是67万,评论数是266万,点赞数是494万。而且,这个数字还在与日俱增,已经是新的吉尼斯纪录了。

有媒体报道,当日搜索排行榜的7/10都与此有关。考虑到这可是在里约奥运会举办期间,娱乐的消息盖过了多金争银的奥运健儿们。当然,在当前的娱乐环境下,这都不令人奇怪。有娱评人士曾经总结,中国和韩国娱乐圈有一些不同之处。在韩国如果有吸毒、嫖娼这类负面新闻出现之后,舆论漩涡中的明星基本就再无出头之日,很多还会选择自寻短见。而在中国就一反常态,电影骂声越多可能票房越好,明星争议、负面越多,反倒能够获得关注,有些广告商、经纪公司还就愿意找一些话题人物来营销,而公众层面也真是有人买账。在这里,审丑与审美并没有严格的界限。

如果将传播流程分解开来的话,大多数娱乐事件都是如下的流程:明星造事—粉丝高潮—传媒跟进—世人皆知。我们已经习惯了这样的套路,也没有人关心着背后究竟有什么样的社会学原理,只是目睹着勒庞笔下的“乌合之众”们助推着一个有一个的事件,从滋生到发酵,继而高潮。

娱乐置顶的好处是,让身处其中的主角获得关注度,而这背后则是经济利益相捆绑的一应红利。只是对于吃瓜群众来说,充其量又是一个娱乐至死的主教罢了。

 
 
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