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  电商界的反思之王陈年曾经说过一句话:凑热闹的公司都会灰飞烟灭。我们撇开那些生态和玩法,从销量、关注度、成长潜力以及国际化前景来点评国产手机品牌,看一看哪些公司具有“不凑热闹”的潜质。

这一年手机的喧嚣
分类:产经 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军

手机,这一被称为移动互联网“入口”的工具,在过去五年时间里涌现出了一批具有互联网基因的弄潮儿,希望抢占因之而生的“下一个风口”。移动时代,以“中(兴)华(为)酷(派)联(想)”为代表的传统制造之星,各自筹谋着“互联网+”的成功之钥。

2015年,手机制造的一个突出特征就是“跨界”。如果说“中华酷联”所代表的是拥有制造业经验的传统厂商的话,那么小米、乐视所代表的则是互联网思维驱动的新制造之路。前者通过“+互联网”来谋求模式转型,后者则通过“互联网+”来夯实自身的人才和制造方面的短板。

手机制造是一个残酷的竞争领域。近几年来,手机创业公司通过自身努力大大地提高了国产品牌的市场占有率,而与此同时,国产品牌过分侧重性价比的商业模式,也一举将职能手机市场变成红海。

越来越多的竞争者参与手机制造,像数年前小辣椒和大可乐等喧嚣一时的品牌已经不见踪迹,而锤子、一加这些新玩法的企业也开始兴起,并被市场重视。如无意外,还会有更多的互联网公司通过结盟或收购手机制造公司来分一杯移动互联网之羹。

将当下手机制造的竞争称之为“手机战国时代”也不为过,仅仅2015年一年时间,中国本土品牌所生产的手机数量就直逼20亿部,人均达到1.5部。已经有业内人士表明,手机市场已经是一个产能过剩的领域。战争还在继续,各家都在不遗余力地让这场战争精彩纷呈。

电商界的反思之王陈年曾经说过一句话,所有凑热闹的公司都会灰飞烟灭。我们撇开那些生态和玩法,从销量、关注度、成长潜力以及国际化前景来点评国产手机品牌,看一看哪些公司具有“不凑热闹”的潜质。

华为

评级:★★★★★

销量:1亿+

理由:在中高端市场取得突破,国产品牌走向世界的杰出代表。

说华为是中国智能手机的王者,应该没有太多不同意见。曾经睥睨一切的联想集团CEO杨元庆最近在CES展览举办期间说,联想华为各有所长,不能看短期结果。

何为短期结果?那就是华为2015年销售过亿部的成绩、在中高端市场的量价突破。以Mate7、Mate8位代表的高端旗舰产品,让华为打破了横亘在中国智能手机市场“过3000元死”的定律。而且,在以欧美为代表的海外市场也取得了不错的成绩。华为最大的过人之处,是它代表了中国制造的创新和突围。

小米

评级:★★★★

销量:8000万+

理由:作为一家创办才五年的新品牌,小米手机已经牢牢占据智能手机的云端。

枪打出头鸟,这句话放在小米身上尤为贴切。事实上,小米成为手机制造业的公敌,只用了不到三年的时间。从来没有一家企业能够在制造领域实现如此之快的成长,当然也没有一家企业能够在这么短时间内几乎颠覆了所有同行的生存模式。雷军用一句“让每一个人都能享受科技的乐趣”,颠覆了产业链与定价机制,更颠覆了同行们生存的理由。

也正因如此,被小米颠覆了的企业纷纷将矛头对准小米,当做业务转型的对标企业。不论是华为和联想,还是魅族和奇酷,均以小米为假想敌。在众多竞争对手的同质和围堵之下,小米2015年的亿部销量目标未能完成。

小米的成败标准,是能够完成上亿部销量而保持高速增长,是能否对得起高达450亿美元的估值,也是能否在竞品的围剿中保持住优势。显然,过去的一年小米的成绩单有些差强人意。

魅族

评级:★★★★

销量:2000万+

理由:与阿里的结盟,让魅族改变思维,并走上了快车道。

从一家专崇精品战略的制造商,转而变成和小米一样的“搞机战略”,其灵魂人物黄章经历的是一次艰难的抉择。

在手机行业,黄章与雷军之间的恩怨几乎到了众所周知的地步。小米在成立之前,雷军曾经造访过黄章,这就有了后来前者被指责“复制与剽窃”黄章理念的说法。然而,市场从来只看成绩而遑论先后。每年百十万部的成绩和还算可观利润的魅族谋求转型,傍上了阿里。

2015年2月,魅族接受了总额高达6.5亿美元的战略投资,其中5.9亿美元来自阿里巴巴。自此魅族的生产线全面开花,销量突破2000万部,也算是初战告捷。

联想

评级:★★★★★

销量:7000万+

理由:战略失误和频繁换帅,让联想的优势不断被侵蚀,总体业绩难言惊喜。

ZUK与乐檬新锐品牌的打造,证明联想仍然异常看好这一市场。但总结过去数年联想在这一块,可以说是差强人意。

收购摩托罗拉所带来的品牌与专利效应还未显现,对于传统PC的相对着重,在市场竞争最为激烈之时换帅,过度依赖运营商的营销策略,以及媒体所援引的内部山头林立的“联想内斗”,都让媒体和业界对联想手机还能否逆袭华为与小米保持怀疑态度。

但从数量上来看,联想(算上收购而来的摩托罗拉)手机的销量仍然可以跻身国内第二,实现近亿部的成绩,但个中的含金量却难以比肩华为。

作为世界五百强企业,联想的渠道实力和研发实力仍然难以让人小觑。正如杨元庆所言,我们先把目光放开去,拭目以待联想的未来。

乐视

评级:★★★★

销量:400万+

理由:作为智能手机的后起之秀,乐视借助资本的力量迅速实现了对手机的卡位。

乐视的路径有些独特:在资本市场的高点套现,进而将数十亿元的资金投入到乐视的生态链当中,打造贾跃亭号称全球独一无二的乐视生态。

从2015年4月14日,乐视发布手机双旗舰系列三款产品,仅仅半年之后的10月27日,乐视再接再厉又发布了第二代乐视超级手机1s,在业界赚足了风头。贾跃亭的高调也引起了业界的争议,首款产品发布时公布竞争对手们的成本价,在发布会上宣称苹果的模式是伪生态,着实让人们见识了贾跃亭的张狂。

有业界人士调侃说乐视是一家“用发布会和‘吹牛’驱动的公司”,对其生态表示质疑。但总体来讲,不到一年的时间,乐视手机就实现了400万部的销量,还是值得一赞的。

奇酷

评级:★★★★

销量:未知

理由:奇虎360的网络生态加上酷派的制造经验,为奇酷奠定了软硬结合的基础。

不得不说,“红衣大炮”周鸿祎在2015年的表现是合格的。与酷派共同打造的奇酷品牌虽然经历了乐视的“搅局”,但最终奇虎360还是占据了主动权。奇酷主打安全与高配置的两款手机的正式发售,标志着周鸿祎在自主品牌打造上取得了突破。

2015年天猫双11当天凌晨发布的首份手机销量战报来看,360奇酷手机排行品牌销售额第五名、品牌销售量排行以及商家销售额排行第四名。而在京东商城,奇酷也因为其高性价比,而长期排名销量前列。

借力酷派的研发实力和多年的制造经验,结合互联网安全的生态,以及周鸿祎这个话题人物的亲自上阵营销,奇酷的未来也是可期的。

中兴

评级:★★★

销量:5000万+

理由:曾经国产品牌的标杆,如今还在转型的道路上。

最近被侯为贵的退休消息刷屏,媒体喜欢把中兴的侯为贵与华为的任正非相提并论,这体现的正是当年中兴与华为作为通讯设备制造商而平起平坐的行业地位。而如今,中兴和联想一样,都被华为甩开了一大截。

中兴手机上半年的销量是2600万部,在国际市场表现要强于国内市场。中兴在过去多年来国际化的成绩值得肯定,但其行业地位尤其是在国内市场,与华为等领头羊已经不可同日而语。甚至连VIVO和OPPO都有将之赶超的趋势。中兴自我总结认为,过去太过依赖运营商而离用户太远,所以未来将回归以用户为导向的道路。

加强渠道建设、并在2016年实现出货量翻番的目标,已经被中兴明确提出。至于转型效果如何,还需观望。

TCL

评级:★★★

销量:8000万+

理由:中低端市场的海量,尚难支撑其成为一个高端品牌

在手机业界,有些品牌的销售数据是让人惊诧的,TCL就颇具代表性。很少有人能意识到,这家没有旗舰级的电子产品制造商,能够实现超越8000万台的销量。依靠运营商渠道和国外的中低端市场,TCL的手机长期雄踞在销量排行榜上。但与此同时,其利润率却是非常平庸。

尤其是近些年来,TCL的多元化战略推行以来,在设备制造上也开始布局智能家居等领域,所以很难用单类产品来衡量其成败。只是在手机制造的丛林中,TCL国内市场所面临的挑战诚然不小。

Smartisan

评级:★★★

销量:100万+

理由:小众的出货量和宏远的愿景之间尚存不小的差距。

如果仅仅从出货量来考虑,锤子科技绝对是一家“失败”的企业。首代产品T1遭遇了供应链所能遇到的所有问题,最终导致销量停留在30万部上下。定价千元的坚果手机虽然获得了好评,但与友商们配置有所超越、价格却相对更加低廉的竞品相比,其销量即使超越百万也难言惊喜。T2发布之前代工厂破产,硬件配置又落后于同价格的竞品,这都将在短期内制约公司的成长。

但是,锤子科技的一些做法却着实在改变着业界。其独特的设计感与美观度,基于安卓的定制操作系统,以及从初生之时就已经明确的对知识产权的保护。而基于软件开发和用户体验所做的努力,也引领了行业风气。

截至目前,锤子科技在美国和日本都已经开设了分公司,并且产品获得了多项国际设计大奖。考虑到锤子科技过去三年所遭受的种种磨难,剩下的时间,应该是其逆转的时刻了。

 
 
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