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  距离苹果在九月份发布第七代手机的时间尚远,而来自中国的对手们的新品却是此起彼伏。在这几个月的空窗期,苹果想要依赖第6代产品实现逆袭几乎是不可能的。

苹果居然也不灵了

分类:专栏 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军

对于苹果公司而言,当下绝不是其最好的时代。无论是从其最为看重的iPhone销量,还是业绩指标中最重要的利润增长率,苹果都难尽如人意。

根据苹果2016年第二财季(截至3月26日)财报,公司营收同比下滑了13%、利润同比下滑高达18%,这是2003年以来苹果公司首次出现季度营收同比下滑。伴随这样的成绩单,其股价势必有所表现,财报公布之后的盘后交易中(财报是收盘后公布的),苹果股价暴跌约8%。一天就蒸发了486亿美元的总市值。

这个数字是什么概念?按照截至4月28日的民生银行收盘价计算,苹果一天蒸发的就接近民生银行的总市值,以中国最著名的智能手机制造商小米科技的最新估值450亿美元计算,苹果蒸发了一个小米还要另加六个当当网。这样的罕见暴跌,对于苹果来说无疑是上头条的节奏。

iPhone之殇

苹果业绩疲软,和最核心的产品iPhone销量不佳有关。一季度(截至3月26日),苹果公司共销售了5119万部iPhone,同比下滑了16%。

比最核心的产品影响更大的,是最核心的地区。按照苹果公司全球不同地区的营收统计可知,苹果公司美洲地区营收为190.96亿美元,同比下滑10%;欧洲地区营收为115.35亿美元,同比下滑5%;大中华区的营收为124.86亿美元,同比下降26%;日本地区的营收为42.81亿美元,同比增长24%;亚太其余地区的营收为31.59亿美元,同比下降25%。

总体来看,苹果在欧美地区的业绩相对比较稳定,日本的增长有汇率和售价较高等因素的影响,大中华地区和亚太其他地区的营收下滑较大,对苹果公司的总体营收造成了较大的冲击。

当然,这种冲击恐怕远远未到最大的时刻。不久前,媒体曾经报道,苹果两大互联网服务最近突然在中国关闭。苹果是应中国监管部门的要求关闭了这两大服务,后者旨在控制内容发布。

对手来袭

看到苹果这样差强人意的表现,各界势必会追根求底。对公司苛责较多的,一个是与iPhone同模的SE机型并未取得预期的销量,相反,在六代产品畅销的对比下,其业绩堪称惨淡。

另一方面,苹果掌门人亦面临着乔布斯去世以后最大的质疑。在过去的数年时间里,无论是延续了乔布斯时代的“惯性”成绩,还是苹果自身所谋求的种种创新,在消费者中间得到的反馈均是正向的。但在面对同业者(尤其是来自中国的手机制造者)追赶上,苹果并没有显示出智能手机引领者的绝对优势。恰恰相反,在竞争对手的“性价比”攻势之下,其与对手之间的差距正不断缩小。

据悉,为了提升将来的业绩,苹果已经大局进军其他科技产业,比如苹果汽车、苹果TV,还有最近盛传的苹果VR产品。然而,苹果在这些领域并没有什么先发优势。

苹果表现不好所带来的影响也不止是其自身,这家巨无霸公司在供应链领域的卓越影响力,已经影响到上下游的相关企业。

苹果业绩严重依赖手机销量这一块已经不是什么秘密,但正是这一块,苹果正遭受着前所未有的挑战。众所周知,近年来大中华区市场占据了苹果业绩的半壁江山,相当程度上决定了苹果手机的销量。但正是在大中华区市场,来自华为、小米、魅族等以高性价比为武器的厂商的挑战。数据显示,中国排名前十的手机厂商,已经在销量上日益逼近苹果与三星,这对于后者来说,是值得警惕的。

距离苹果在九月份发布第七代手机的时间尚远,而来自中国的对手们的新品却是此起彼伏。在这几个月的空窗期,苹果想要依赖第6代产品实现逆袭几乎是不可能的。

 
 
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