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  在探索影视化改编和泛娱乐资源联动的过程中,腾讯影业正通过融合创新,挖掘二次元 IP难以估量的价值。

二次元IP成影视新宠
分类:商业 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 钱玉娟

“中国电影产业正处在一个重要拐点。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在日前举行的“比翼新电影计划”发布会上表示。

在程武看来,伴随移动互联网时代的到来,新技术的快速普及,泛娱乐内容正在快速发展,这些都意味着,扶持青年人才并帮助他们去探索“互联网+电影”的更多可能,日益成为未来电影产业创新和发展的清晰路径。

为此,腾讯影业早在4月份便推出了重要“副牌”——春藤电影工坊,意在专门、长线地扶持年轻电影人,支持具备独特探索精神的影视项目。而“比翼新电影计划”则是这一副线品牌发布的首个系统计划。

《中国经济信息》记者了解到,这一计划是由腾讯影业主导,并联合爱奇艺影业、新片场影业、20世纪福斯国际制作、新浪娱乐、伯乐影业、毒舌电影等联合推出。计划是基于10部腾讯动漫的原创漫画IP,发掘10位年轻的新锐导演,进行影视化改编和泛娱乐的探索。

“基于腾讯动漫平台大量优质的原创动漫IP,我们一直在考虑将这些IP进行创新性地孵化。”程武指出,通过与行业大咖通力合作,腾讯影业接触了大量的青年导演新生力量,而联盟的产生,可以更加系统地帮助他们成长,让新颖的“次元”文化形态展现其“咄咄逼人”的力量。

破壁向强势IP转化

早在今年春节期间,美国科技媒体Back Channel发布了一篇名为《下一个迪士尼将出自中国,它的名字叫腾讯》的文章,其中将腾讯视为“史上第二个迪士尼”,并以“《英雄联盟》的出品公司‘拳头游戏’蜕变成100% 的中国血统”为例,展示了腾讯在游戏领域的布局。

确实,腾讯在过去的十年间共对全球30余家游戏公司进行了投资或并购,已然成为世界上规模最大的游戏公司。有媒体预测指出,腾讯在未来会效仿“迪士尼”扩张分支——利用游戏这一长板优势,助力动漫、音乐和电影等事业的发展,进而打通全娱乐产业,构建属于腾讯的商业帝国。

程武坦言在看到这条新闻后,自己“一直都在思考这个问题”。迪士尼最核心的资产是在光影世界里塑造角色,再通过其他领域的衍生进行变现。从新兴互联网土壤中萌芽生长起来的腾讯,与之最大的不同是,“互联网+文创”成为其拥有的最大优势。“这只有在中国才有,会使创作空间更广阔,IP的源头更为丰富活跃,而衍生形式也更为多变。”

正因如此,对于风生水起的腾讯影业而言,如何趁势打造具有影响力的明星IP,进行更多题材的探索以满足更多用户的需求成为关键。

谈及对题材与形式的创新探索,不得不提及拥有强大IP资源的腾讯动漫,正在构成未来腾讯影视业务的重要生力军。

一个明显的事实,近年来,二次元文化在亚洲乃至全球文化圈不断扩散,在中国年轻人中也倍受热捧。动漫和漫改作品带来的新气象,让二次元 IP的价值难以估量。

“较好的人物设定和现成的完整世界观,决定了动漫IP在泛娱乐体系中天然具有的源头转化优势,加之动漫IP自身拥有庞大且不断扩张的粉丝受众,也给IP改编带来了诸多便利。”腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇指出,随着娱乐产业的扩大,动漫产业在培育二次元IP方面的潜力愈发凸显出来,二次元IP逐渐成为内容产业的重要IP源头。

也有业内人士分析指出,动漫IP自身前期的热度可以为后期的转化奠定结实的基础,除此之外,动漫和影视产业有很多交集,最重要的是有针对性地寻找合适的用户群,扩大自身作品的用户盘子,这是影视和动漫的共通。

值得一提的是,动漫IP转化为影视作品已经是一个不断通过市场验证过、培育过大量忠实粉丝的高价值、低投资风险的优质IP。早在2015年8月时,中宣部和广电总局便做出过“改变国产动画的低幼定位,制作多年龄全年龄动画片”的特别指示,此后国内动漫产业的发展方向也更为明晰,而动漫IP的重要性更是不言而喻,市场前景广为看好。

《中国经济信息》记者了解到,此次入围“比翼新电影计划”,并将被改编成网络大电影的腾讯动漫旗下10部漫画IP,基本涵盖了悬疑、惊悚、动作、玄幻、爱情、喜剧等当下年轻观众群体喜欢的题材类型,其中最受关注的是点击累计超过21亿次的超人气都市玄幻动作喜剧漫画《灵契》,将于今年下半年逐渐与观众见面。

创新闭环打造明星IP

“互联网+”战略为文化产业的发展带来了更多可能性,而由腾讯影业主导,“比翼新电影计划”下的联盟各方,资源共享,融合创新,无疑为合作者在内的各方开创一个新电影时代。

在采访过程中,《中国经济信息》记者获悉,腾讯影业作为发起方,将为“比翼新电影计划”提供IP支持和制作管理;而拥有全网最多付费会员的视频平台“爱奇艺”则承担这10部网络电影在未来的发行任务;有过众多新媒体影视作品成功案例,聚拢了众多优秀青年影视创作人才的“新片场”将为“比翼计划”输送创作和制作团队。新浪娱乐、伯乐影业和好家伙影业则凭借各自的资源优势,为“比翼计划”提供营销支持。

作为联合出品方之一,好莱坞六大电影公司之一二十世纪福斯国际制作的加盟尤为引人关注。建基于二十世纪福斯电影的福斯国际制作在国际电影界领先的电影制作成绩。其总裁托马斯·杰戈尔斯指出,二十世纪福斯国际将为“比翼新电影计划”在艺人资源、国际经验等方面提供支持,助力中国的青年导演的培养与创作。

“这一次合作是二十世纪福斯国际制作拥抱‘互联网+’趋势的创新尝试。托马斯·杰戈尔斯还表示,由青年导演摄制符合年轻观众口味的网络大电影已经是创新,而以此次合作为契机,“未来我们会与各位合作伙伴一道继续深入探索网络精品内容新的制作和运营模式,更好的连接、服务中国及海外的年轻观众。”

上述业内人士指出,二十世纪福斯国际制作将为“比翼新电影计划”带来开阔的国际化视野,而这在国内的网络大电影市场绝无仅有。

程武也强调,作为行业内有明显独特优势的平台,二十世纪福斯国际制作在中国电影业的重要拐点加入到网络电影生态中来,重视参与探索如何放大“中国式”漫改IP的价值,并进一步帮助完善青年导演的扶持体系,也为中国电影产业带来了新势能。

“一直以来,爱奇艺都以开放的态度欢迎合作伙伴加入到网络大电影生态中来。”在爱奇艺高级副总裁杨向华看来,这一次各方专业力量的注入和资源跨界整合,不仅会给中国电影产业带来新的生命力,助力网络大电影进一步发展,更给青年电影人带来了颇多机遇。

显而易见,这一行业联盟内的强势集结,打造出了一个优质网生内容的生态闭环,为中国电影未来的非院线发展之路寻找更多新的方向。最为关键的是,在这一过程中,不仅能够给行业带来联动“泛娱乐”资源,进一步放大动漫IP的价值,也对整合优质青年导演资源,完善新导演扶植体系起到了至关重要的作用。

“未来的中国电影产业可能会是一个连接大众的众创生态,如何通过大数据和网络文学、动漫等在线业务的用户行为洞察,创造性地为电影创作提供决策辅助,都值得深入探索。”程武表示。

 
 
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