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2016年,互联网行业投资不太冷
分类:封面故事 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 钱玉娟

在中国经济面临严峻形势的当下,互联网行业作为引领经济发展、推动社会进步、促进创新的首要推动力,依然持续深入地与经济社会各领域跨界融合发展,那些线上线下互动、实体虚拟结合的融合型企业也迸发出巨大的发展潜力。

但伴随实体经济下行,中国企业愈发步履维艰,企业倒闭声也此起彼伏,以致不少舆论认为,“2016年对于全行业而言,是最坏的一年。”甚至有观点认为,互联网行业也备受这种消极作用力影响。

互联网领域的公司在2015年融资众多,使得投资热潮席卷,这也成为2016年创业团队丛生的催化剂,加剧了电商、在线教育等兴起之后被极度看好的互联网行业领域呈现“烧钱式”白热化竞争。

一组数据显示,从2015年年末到2016年末,资本方对移动互联网的平均投资额度缩减近4-5成。对于投资人来说,2016年的投资更为谨慎。

不过,《中国经济信息》记者调查发现,尽管行业投资趋于理性,但并不影响行业中依然有一些发展较为稳定的优秀企业获得资本的瞩目。纵观全行业来看,2016年互联网行业融资总规模占全行业的20.98%,融资案例数量占全行业的35.35%,占据了整个市场的核心地位。

值得肯定的是,互联网行业虽已进入发展增速放缓的寒冬期,但是发展前景依旧较为广阔,互联网行业依旧为推动资本市场发展的领军力量。本期,《中国经济信息》特别与中国新兴的一级市场研究咨询机构FellowPlus携手,共同对互联网行业中的一些热门领域加以调查分析,分别探究下企业巨额融资背后的领域发展以及未来趋势。

●互联网金融作为新兴事物,政府监管相对宽松,直至2016年8月出台相关管理暂行办法,使得行业进入“合规之年”,监管收紧和行业清理整顿进入实战阶段。而互金平台也纷纷向资产管理端、小额信贷业务等方向转型。其中,FellowPlus认为,得益于互联网的海量用户数据,消费信贷在2016年中取得了较大突破。特别是互联网上的消费大数据,很好地解决了传统借贷的征信问题,降低了征信平台获取数据的成本和运营成本。同时根据消费数据评估,能够实现消费资产的风险可控。消费金融的兴起表明,金融产品和服务场景化已是大势所趋。

●FellowPlus经过对进入融资榜单的企业加以调查可知,这些项目都在市场上获得了比较稳定的优质口碑,它们或已从细分领域升级为平台型企业,或正在打造平台雏形。当然,这与家装领域的特点有关,设计、施工、材料、验收、监理……成为企业竞争过程中可以产生“大市场”的细分领域,但每个细分领域间又呈现出“隔行如隔山”的行业壁垒,就像做软装的企业并不具备水暖设施铺设的能力一样。另外,行业中早已有垄断优势的传统企业选择“触网”,而直接选择互联网创业的团队在细分行业中也开始小步快跑,如此一来,FellowPlus认为“乱象”即成——专注某一细分领域的项目很难把天花板做高。未来,互联网家装领域中能有效整合多个环节、多个行业、多个工种的平台型产品或将获得资本的青睐。

●体育内容具备内容质量较为恒定、受众忠诚度高、用户对赛事付费欲望较强等特点。虽然体育赛事的直播性限制了它的时效性,但在付费转化层面,这个领域具备高用户粘度和付费的优势。FellowPlus分析指出,在互联网流量红利逐渐消失的当下,深耕细作互联网体育细分领域和有版权赛事的直播,是在该领域突破的关键。

互联网体育细分领域能够精准凝聚流量,并产生UGC和巨大的用户活跃度,创业者可以在这个基础上以社区和互动的方式提升产品内的用户付费意愿,从而持续提升相关项目的商业价值;和版权相关的互联网体育相关产业都属于重资产模式,因为版权价格一直在提升。涉及到版权,会比较需要资本的支撑,但产生的收益也是比较稳定客观的,这也是热钱涌入这个领域的关键原因之一。与此同时要重视赛事版权的配套包装,包括解说嘉宾、节目制作、流媒体支撑平台等。

●凭借自身低成本、便利性、开放性的特征,共享经济在2016年得以蓬勃发展,即使在资本寒冬的背景下依旧狂奔不息,从共享单车到租房租衣到知识共享等,一切可以拿来共享的资源领域,用户群体与日俱增,整个市场规模也愈发变大。

FellowPlus强调,庞大的资源支撑以及平台化商业模式,给共享经济提供了一个大舞台,让其背后的巨大潜力备受资本与市场的关注。不过,信任安全顾虑、低成本引发的素质拷问以及社会治理问题或病症也伴随共享经济业态的发展产生。不同于传统经济模式,共享经济在社交、情感等方面使人际关系更紧密,FellowPlus建议,除却对产品入口、盈利计划层面的思考,相关企业应该把目光投向对共享价值理念的传播和规则的制定,真正塑造一个信任与规则并举的业态。

●互联网医疗一直是资本虎视眈眈的领域,但移动医疗真正实现“叫好又叫座”, FellowPlus认为还需要更多政策红利引导,比如针对移动医疗的医保报销体系,远程医疗全面纳入医保体系,电子处方的开放等。只有政策扶持能让移动医疗真正盘活优质医疗资源,让常见病、多发病患者实现完整的远程问诊、开方、购药、取药闭环,才能真正服务广大患者。

●2016年直播平台的战争打得水深火热,经过一年的角逐与厮杀,互联网直播的格局已基本形成。在FellowPlus看来,直播产品的内容调性和社交关系是留住用户的重要因素。既有符合用户口味的社区氛围,又有独特内容打造出的品牌调性,才是直播平台走向成功的筹码。另外,直播可以小规模维持盈利,若想真正做大还需要资本加持,而那些自身造血能力不足且体量又小的企业注定出局,剩下的其他玩家的竞争关键则是各自的能力和战略。未来,直播平台背后将形成一个庞大的娱乐产业,从造星、包装、宣发,再到如何获取最大的商业价值,将是整个行业参与者共同考虑的问题。

●2016年的手游领域在用户和市场规模上都远超PC游戏,不仅成为游戏产业中占比最大的细分市场,又因为行业集中度高,龙头企业几乎垄断80%的游戏市场。FellowPlus表示,随着上市公司不断布局泛娱乐产业链,IP手游也成为一大热门。当前,玩家已熟悉的知名IP可以发挥其粉丝效应,为手游导流的同时,再联动影视、动漫共同撬动泛娱乐粉丝经济。

●在资本遇冷的背景下,互联网平台企业在制造、商贸等方面的供应链进行了探索,瞄准了全链条服务这一块,通过优化供应链协作关系,在供应商管理库存、物流仓配一体化、供应链金融方面业务进行融合。既盘活了制造、商贸企业的资源,又有利于做大物流企业服务。FellowPlus认为,去年物流企业总体被资本看好,不仅金融机构加大对物流业投入,各类资本也加快进入物流市场,还有相当部分的物流企业已经IPO。而结缘资本市场,更表明物流行业背后潜力巨大。伴随着消费升级,“互联网+物流”行业或将再跨一个新高度。

 
 
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