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  智能手机市场的引爆无疑是因为移动互联网时代的来临,这一领域是跨界、智造、生态和融合的渊薮之地,但对于这些弄潮的制造者而言,如今却不像看上去那样美好。

浮华与喧嚣:智能手机的掠影

分类:专栏 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 张兴军

智能手机市场的引爆无疑是因为移动互联网时代的来临,这一领域是跨界、智造、生态和融合的渊薮之地,对于这些弄潮的制造者而言,却不像看上去那样美好。

可统计数据显示,2016年1-12月中国国产品牌手机出货量达到了4.98亿部,同比增长16.1%,并且占据了同期国内手机出货量的88.9%。其中,上市新机型达到1381款。从绝对出货量的数据和市场占有率来看,中国品牌在智能手机市场上的确是已经具有了一定的话语权。

回顾过去几年智能手机的发展历程,智能手机的诞生和移动互联网的发展相辅相成。一方面,它直接变革了过去PC时代囿于时空的诸多限制,另一方面它也在互联网所催生的种种需求之下绽放生机。

以小米、奇虎360、乐视为代表的互联网手机品牌,纷纷大笔融资、跑马圈地。互联网企业纷纷涉入其中,让这个蓝海市场短期内仍将硝烟弥漫。价格战,专利战,营销战……林林总总,此起彼伏。

不可否认的是,国产品牌的发力进而凭借性价比,将曾经高高在上的美国、日韩等品牌直接拉下了马,消费者不再惟外国品牌为尊。但爆发式的发展,也易陷入自我繁荣的假象。比较典型的就是乐视,这家互联网公司通过数十亿入股酷派和打造自有的产品系列,在短时间内就赢得了不菲的市场,只是因为步子迈得太大,导致资金链几近断裂。

小米则是另一个典型的案例。从手机操作系统和制造起家,雷军让这家公司在数年时间里就将估值攀升至450亿美元,然而随后的销量“滑坡”,开始让小米收缩步伐、慎言销量。而像锤子科技、一加这些相对小众的品牌,则还在寻求着如何在这个行业生存得更好的命题。某种程度上,说中国智能手机市场趋于饱和也不为过,每年的出货量几乎可与中国网民量级对等,这已经远不是刚需的蓝海市场。

从传统手机制造到智能手机制造,如同每一次新技术、新模式的蜕变一样,都促成了一些品牌的崛起,和另一些品牌的陨落。适者生存和此消彼长,都是商业发展的必然,但具体到某些案例时,也难免令人唏嘘。例如,曾经的中华酷联(中兴、联想、华为、酷派),如今只有华为尚在国产手机市场中一家独大,其他三个品牌则或多或少地出现了下滑的态势。联想凭借收购摩托罗拉手机业务、打造ZUK子品牌,仍然维持着不错的出货量,但鲜有能够让用户追捧的旗舰机型。

这一年值得一提的还有VIVO和OPPO这两家基因尤其相似的品牌。在2016年的出货量上,从可统的数据来看,两家品牌成为仅次于华为的手机厂商,业绩不可谓不靓丽。但值得国产品牌们思考的,是国产品牌普遍存在的供应链弱势。国产手机的出货、定价、竞争,几乎都要押宝供应链上的巨头。包括芯片、屏幕、摄像头等最重要的元器件,几乎已经被高通、三星、夏普、LG、索尼等厂商垄断,也拿走了绝大部分的利润。

在CES2017会展上,华为BG CEO余承东点评友商时称:我们根本不担心OPPO和vivo,几年前小米也不可一世,今天到哪里去了?现在的OV不代表将来,坚持到最后才是胜利,我看的是长远。有些公司膨胀很快,死的也很快。

或许余承东的话有些过于自恋和直白,但也揭露了一个真实的现状:智能手机和其他所有行业一样,都是一个马太效应特征明显的领域。在残酷的竞争与厮杀之下,预言谁胜谁负还为时尚早。最后的赢家,不仅要在内战中幸存,还要与苹果三星这样的跨国巨头亮剑。

 
 
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