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  2016年,风口上的短视频行业吸纳了超过40多笔大的投资,但炙手可热的背后,行业变革正在酝酿。

短视频井喷之后?


分类:商业 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 孔维琛

在社交风潮崛起的时候,短视频就崭露头角。但是从去年开始,由于用户数的井喷,短视频似乎一夜之间成为互联网行业最炙手可热的风口,尤其是在去年年初papi酱获得融资之后,大批的创业者和资本迅速涌入短视频行业。但是今年初,短视频创业明星公司梨视频因为“未取得相关资质”被调查,并被责令整改,也带来对短视频行业何去何从的忧虑。

创业热 资本热

短视频并非一个新鲜的概念,早在几年前就已经出现,但是当时的短视频更多的是社交属性的一个附属品,是以社交属性为依托的。2013年和2014年,中国短视频市场曾经经历了井喷式发展,2015年中国短视频进入调整阶段,市场投融资事件有所减少,但是资本方仍然非常看好短视频行业的发展,频繁的融资就是例证。

但囿于技术等多方面的原因,短视频虽然经历过井喷式发展,但时并没有像微博、微信等社交软件那样广泛普及。易观新媒体高级分析师马世聪告诉《中国经济信息》记者:“短视频去年开始爆发,技术是很重要的一部分原因,4G的普及、资费的下降,用户不用像以前那样担心流量问题。”

但是短视频的风口的形成,并不仅仅是技术方面的原因,用马世聪的话说,短视频的崛起,是“天时地利人和”。技术方面,4G普及和资费下降带来的用户井喷,也带来视觉化消费的潮流。对于短视频行业来说,技术的进步也意味着运营成本的降低,意味着创业门槛的降低。此外,马世聪认为,在技术允许的条件下,人们对资讯对内容的需求从文字到图片再到视频,是一个很自然的过程,这一过程实际上也是媒体进化的过程。

易观《中国短视频市场专题研究报告2016》分析认为,进入2016年,短视频内容生产者的价值显现,在低门槛和高质量的双重要求下,短视频成为内容创业者的新入口。

由于用户的井喷,在互联网创业和投资热的氛围下,短视频迅速赢得资本的亲睐。不完全统计数据显示,2016年短视频行业大额融资超过40笔,其中,旗下拥有秒拍、小咖秀以及一直播的一下科技E轮融资5亿美元,不仅是一下科技融资史上单轮融资金额最高的一次,同时也创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录。

短视频创业这个风口有多热,还体现在行业企业对短视频业务的重视。比如去年9月,微博和秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频。一下科技CEO韩坤在去年9月的世界网红大会上表示,“秒拍每天视频上传已经有150万条,全平台的播放量现在已经超过17亿次,相比2016年初翻了接近4倍。”韩坤表示,一下科技将和微博一起对视频内容创作者和整个移动视频生态的一个扶持,短视频早期很多内容都还参差不齐,希望通过资金和资源的扶持让更多的用户参与到内容创作中,只有大量的创作用户,才能使内容生态更加强大。

同样是去年9月,今日头条宣布拿出10亿元补贴短视频创作者。

监管趋严 牌照之争

前不久,由北京微然网络科技有限公司运营的短视频平台梨视频遭遇“重击”,被媒体广泛关注。由于在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下,梨视频通过大量原创栏目自行采编视频、收集用户上传内容等方式发布大量独家时政类视听新闻信息,被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合执法,勒令整改。

作为短视频创业的明星公司,梨视频也不得不面选择转型。梨视频官方微信公众号2月10日发布了一篇署名为梨视频创始人邱兵的、题为《劝君更尽一杯酒 醉了就看梨视频》的声明,公布了未来的转型方向。

文中提到,梨视频今天升级为2.0版,将从时政及突发新闻转型为专注于年轻人的生活、思想、感情等方方面面,用讲故事的方式传递中国声音。而在2016年11月梨视频上线之初,定位为主打资讯阅读的短视频产品。

马世聪告诉《中国经济信息》记者:“梨视频因为未取得相关牌照而被调查整改,实际上凸显了行业监管的趋严,以及行业内未来竞争的一个方向,就是牌照之争。”

2017年春节过后,短视频行业另外一件值得深思的事情是今日头条收购运城阳光文化传媒有限公司,今后今日头条用户在PC端及手机分享页上看到的视频链接,将在阳光宽频网站打开。由于后者持有一份稀缺的视听牌照,这一并购的目的被外界视为今日头条“曲线救国”拿下视听牌照。

资料显示,运城阳光文化成立于2005年,注册资本1000万元,其经营范围是利用互联网经营艺术品、演出剧(节)目、动(漫)画等文化产品,从事互联网文化产品的展览、比赛活动;企业形象策划、包装、推广;设计、制作、发布、代理各类广告;承办展览、展示;生活信息咨询等。2016年8月16日,运城阳光文化投资人由爱播信息技术(北京)有限公司变更为北京闪星科技有限公司,后者持有运城阳光文化100%的股份。

2016年9月,广电总局下发关于《加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,再次收紧信息网络传播视听节目许可证的申请条件,新申请单位要求为国有独资或国有控股单位,其次注册资本应在1000万元以上。由于今日头条暂时不符合资格申请条件,而只能选择“曲线救国”。

马世聪认为,未来一年,监管的收紧将会使短视频行业牌照非常抢手。此前有媒体指出,自从政策收紧之后,一张信息网络传播视听节目许可证的收购报价已经达到3000万元,也有消息人士称,现在牌照的收购价格在2000万元-3000万元左右。

何去何从?

在监管收紧的情况下,牌照之争在2017年或许会成为短视频行业的一个发展趋势。此外,内容也将会成为左右短视频竞争格局的因素。

短视频的崛起与内容创业的兴起不无关系。内容之于短视频而言,无疑已经成为短视频行业重要的竞争点之一。马世聪告诉《中国经济信息》记者:“短视频创业与内容创业有一定的交叉部分,短视频行业的竞争除了技术、平台等之外,很重要的一部分就是内容的竞争。”

随着媒体形式的变迁,视听化的内容消费将会逐渐成为主流,但由于技术门槛的降低,技术的竞争已经显得并不那么重要,用户、日活、播放量等等,才是短视频公司最为关注的点,而这很大程度上取决于平台的内容。作为早期以及有庞大用户数、日活量的短视频平台快手,就是依靠海量的UGC内容。

谈到未来行业发展趋势,马世聪告诉《中国经济信息》记者:“未来短视频发展趋势主要集中在三个方面,一是短视频平台与社交平台的融合将会进一步加深,比如秒拍与微博的结合;平台方对优质内容创作者的争夺将会更加激烈,甚至会有更大的扶植力度,除了直接出资以外,一些明星IP、优秀作者的争夺,也会成为趋势;此外,段视频平台上将会出现更多精品的PGC内容,出现UGC向PGC转变的趋势。”

 
 
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