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  老字号不但要传承本身的历史文化和价值精髓,更要创新其品牌形象及经营方式。

京万红的创新基因

分类:文化 稿件来源:中国经济信息杂志  作者 张兴军

2017年12月12日,由《天津日报》联合天津市工商业联合会、天津市商务委员会等十二家权威主办方共同发起的“榜样天津”企业社会责任榜单正式揭晓,天津达仁堂京万红药业有限公司(以下简称“京万红药业”)众望所归地荣获了“卓越品牌价值奖”。也是在2017年,京万红药业还被正式认定为天津市商标战略实施示范企业,成为首批天津市七家示范企业之一。

作为一家从乐家老铺传承而来,在百年历史传承中始终葆有坚定的中医药文化自信,致力于中医药的传承与创新发展的企业,京万红药业素来在创新的道路上不懈实践,堪为老字号中的楷模,也契合了本届“榜样天津”的“共担新使命·拥抱新时代”主题。

成就斐然

如何将老祖宗留下来的遗产进一步发扬光大,是众多知名老字号所面临的共同课题。在接受《中国经济信息》记者采访时,京万红药业党委书记、总经理徐道情表示,京万红药业的创新与发展在“新时代”的背景下,更加具有紧迫性。作为一家高度重视社会责任感的企业,京万红药业将紧抓国家支持中医药发展的历史性机遇,积极响应健康中国战略,以理念创新、机制创新、科研创新、文化创新、营销创新“五大”创新手段来打造“精品国药”。

回顾京万红药业多年发展的历史,我们会发现这家老字号企业在创新的前瞻性上具有系统与科学的特征,其短期与长期战略相结合的创新方向,持续投入与聚焦人才的科研工作则推进成果的诞生与不断转化,而其产品所取得的市场佳绩与一个个品牌荣誉又验证了创新道路的正确性。

早在1984年,京万红药业就申请注册了“健春牌”第一代原创商标,并在后续的品牌战略中将其恰如其分地作为大健康产品保健酒的商标。如今,企业又形成了契合发展战略需要的“一主两辅”多商标战略,即以“京万红软膏”为代表的外用药使用“京万红”商标,“痹祺胶囊”使用“痹祺”商标,药酒系列产品使用“沽上药酒工坊”商标。

截至目前,京万红药业已在国内注册了44件商标,同时完成了“京万红”、“痹祺”商标等全部适应类别的防御性注册。在国际市场上,也相继在美国、加拿大、俄罗斯、新西兰、马来西亚、菲律宾、马德里等共49个国家和地区完成“京万红”商标的注册,基本实现了在全球主要市场范围内保护自己的商标和宣传自己的品牌。通过多年持续不断的努力,京万红药业现已初步完成了企业“驰著名”商标体系的构建,这些宝贵的无形资产为企业的发展增添了强大的动力。

科研引领

在2018年1月5日举行的京万红药业销售工作会议上,徐道情总经理在分析医药行业改革发展与行业背景时指出,京万红药业当前所面临的一项重要任务就是“要在提升产品学术地位上做文章,要注重学习和创新,提升产品质量”。而这种创新的初衷,是最终实现产品核心竞争力的不断提升。

事实上,在提升产品学术地位层面,京万红药业一直走在行业前列,其直接体现就是对科技人才的引进和对产品研发的力度上。京万红药业技术总监牛瑞杰向《中国经济信息》记者透露,2018年企业在研发方向拟招聘6名高端人才,最低学历要求是硕士研究生。截至目前,企业已经与沈阳药科大学和天津中医药大学的两名博士签约。京万红药业之所以大力引进研发型人才,与掌舵人徐道情对科研工作的重视程度密切相关。

“科研是企业未来成长的核心和支柱,是我们保证自己不被淘汰的主要原因。”徐道情对《中国经济信息》记者强调,我们一直在做的,就是通过不断创新来提升产品质量和内涵,以及借助京万红药业的老字号基础,不断在新的市场环境下开发出引领大健康时代的新品种。

徐道情颇为自豪地介绍,京万红药业旗下包括痹祺胶囊在内的很多品种都独具特色,在药理药效方面,既经得住科学的推敲,也经得起临床的检验,其未来应用场景在不断地二次开发和试验之后,必将能够造福更多患者。在治疗风湿与类风湿领域拥有奇效的痹祺胶囊,就是一个典型。从2016年开始,由国家中医药临床基地——广东省中医院牵头,联合珠三角中医抗风湿联盟以及5家医院风湿科开展一项“华佗名方”——《痹祺胶囊治疗RA骨保护疗效评价研究》,在对痹祺胶囊药理药效的总结、分析和安全性评价的基础上,进一步研究其衍生价值。甚至在不久的将来,也将能够验证其从辅助治疗药物向真正治疗药物转化的可行性。

药妆市场则是京万红药业正在筹谋的一个新领域。“化妆品市场就是一个方兴未艾的市场,每年有数千亿元的市场空间。”徐道情设想,京万红药业在治疗活血化瘀方面拥有奇效的组方与产品,如果经过进一步研发,完全可以在防晒、修复产品的市场中取得突破。

顶层设计

管理学大师彼得德鲁克在《创新与企业家精神》一书中认为,企业家精神就是不断地创新,不断地突破,相比于那种从概念到概念的推演,实践才是企业创新精神的最真实体现。某种程度上,这也印证了京万红药业创新理念的精髓。

众所周知,拥有数百年历史的中国老字号比比皆是,但直到今天还在持续发展,造福百姓的老字号企业并不多见。如果不是一代一代的传承人和企业经营者的高瞻远瞩,京万红药业能够取得今天这样辉煌的成绩就无从谈起。在徐道情眼中,京万红药业的创新思路永远不止聚焦当下,企业在战略制定、人才培养、科技聚焦等方面,均是全盘考量,立足长远。

徐道情认为,随着十九大闭幕,我们迈进了中国特色社会主义新时代。老字号的京万红药业正面临着新的创新机遇。从国家层面,《中国制造2025》所确立的“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”的基本方针,以及国家层面所重视与强调的弘扬“企业家精神”和“工匠精神”,让有志于创新的企业机遇空前;从地方政府角度来看,天津市也在不断出台支持企业创新和科技发展的配套政策,尤其是《关于营造企业家创业发展良好环境的规定》鼓励投资政策;从行业角度来看,大健康产业蓬勃发展也带动了行业整体跨越发展的潮流。

“科技兴企不是一句空话,下一步京万红药业将以建设我们自己的博士后工作站为起点,制定长期发展战略。同时以中医药发展国际化为契机,打造出更多能够代表企业未来竞争实力的核心产品。”徐道情对《中国经济信息》记者强调。

 
 
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