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  女性正在成为旅游的重要决策者,在旅游消费中的主导地位日趋凸显。

女性晋升为家庭旅游重要决策者

分类:论衡 稿件来源:中国经济信息杂志 作者 陈 芬

近年来,随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛,“她经济”正在引导一系列新的消费趋势,成为经济发展的新增长点和新动能。根据近期多家旅游平台发布的女性用户旅游消费报告显示,“她经济”已在旅游市场占据重要位置。

在三八节的前夕,途牛发布了《2017年女性用户旅游消费趋势分析报告》,数据显示,在2017年途牛服务的女性用户占比为52%,成为出游的主力军;移动APP对女性用户的渗透率更高,女性移动端下单比例高达85%;67%的女性客户更爱结伴出游,并且偏爱短途行程;三亚、丽江、大理和日本、泰国、印度尼西亚分别上榜女性出游国内、出境热门目的地前三甲。

同程旅游发布的《2018女性旅行消费趋势报告》则显示,居民家庭超七成的年度旅游消费决策由女性做出,调研引用的一项以30至45岁已婚男性为对象的数据显示,有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定,而由男主人做决策的比例仅为15.4%。在“70后”和“80后”家庭消费者当中,女性的地位举足轻重。而女性消费者在目的地、出行方式、交通方式、旅途住宿等方面也呈现出一些独特的偏好。例如,在国内游和出境游的选择方面,女性较男性更加偏爱出境游。

《中国经济信息》记者翻阅驴妈妈旅游网基于平台女性用户大数据发布的《2018女性用户旅游消费趋势报告》发现,女性正在成为旅游的重要决策者,在旅游消费中的主导地位日趋凸显。

数据显示,2017年在驴妈妈平台下单预订旅游产品的用户中,女性用户占比58.6%。女性用户客源地城市前十名分别是上海、北京、南京、苏州、广州、杭州、成都、无锡、深圳、天津。

另外,18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成,该阶段的女性在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色,使得她们成为家庭旅游消费的重要决策者。其中,具有更强购买力和收入水平的26-34岁女性用户占比接近四成,这部分女性用户对旅游的品质具有更高的需求,偏爱高附加值的产品,愿意为更好的服务买单。

随着“她经济”的崛起,驴妈妈旅游网数据显示,女性用户的年均出游频次已从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次,年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。与此同时,驴妈妈旅游网一项关于女性旅游消费的调查结果显示,“安全性”成为女性出游最在意的条件。此外,女性对酒店的要求更细致,包括安全性、整洁度、是否有贴心设备、交通是否方便等。

驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍对《中国经济信息》记者表示,购物、美容、休闲依然是女性的天性,风景绝佳又能使女性兼顾“买买买”和“美美美”的SPA温泉之旅、美食之旅、乐园之旅、购物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用户的挚爱。此外,一些新颖的玩法,如根据不同季节和主题推出的极地之旅、观鲸之旅、美国公路自驾之旅等,也吸引了不少年轻女性前去探索。

在如今生活节奏和压力与日俱增的时代,女性更加渴望交流思想和情感,在旅行中也更青睐于结伴出游。

在出游天数上,女性用户对短途游有着更为旺盛的需求。相较于长途旅行,女性更愿意在日常工作和生活中给自己“放个小假”,旅游度假消费已经成为女性日常支出项目之一。

 
 
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