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从旅游到旅行——千禧一代重塑中国人出游方式

分类:新闻推荐 稿件来源 中国经济信息 记者/摄影 姚尧





界面•财联社财经年会

【《中国经济信息》记者 姚尧 北京报道】“中国有超过4亿人是千禧一代,我们定义千禧一代就是80后、90后,这个人数已经超过美国的总人口。如今,千禧一代已成为中国的消费主力军,特别是在出游方面。”1月8日,在界面·财联社财经年会上,爱彼迎中国总裁彭韬如是说。

从1999年首个国庆黄金周起,全民长假就是全家老小一起出门、交通枢纽人头攒动、旅游景点人山人海的代名词。但眼下,随着千禧一代在中国的成长,大众的旅行观念已经悄然生变。

2030年前,中国将成全球最大旅游目的地国



爱彼迎中国总裁彭韬发表演讲

2018年11月,据全球性研究机构欧睿国际(Euromonitor International)报告预测,中国将会在2030年前取代法国,成为世界第一的旅游目的地国。中国不仅将接纳最多的海外游客,同时也将超过美国和德国,拥有最多的出境游人数,这一数字在2030年前将达到2亿6千万人次。

前述报告认为,旅游业已经成为了中国经济的关键产业之一。中国将会在2030年前接纳最多的入境游游客。2018年中国国内游客数量已达47亿人次,预计这一数字将在2023年前增长42.5%,达到67亿人次。

彭韬在界面·财联社财经年会告诉《中国经济信息》记者,“根本的原因是中国的发展,尤其是基础设施建设将会吸引来自世界各地尤其是亚太地区的旅行者。另外,中国有超过5000万套房产空置,短租是将这些资产升值的重要方式之一。当然,随着千禧一代成长为旅游消费主力军,也将给市场带来新的机遇和挑战。”

千禧一代旅游四大特征



爱彼迎中国总裁彭韬

所谓千禧一代(1982-2000出生),主要是指出生于20世纪时未成年,在跨入21世纪(即2001年)以后达到成年年龄的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合。“在爱彼迎的平台上,有60%的中国用户是千禧一代,对他们消费行为的研究将成为我们预测整个旅行趋势的基础。”彭韬说。

爱彼迎对千禧一代的画像显示,这些人在出行上有三个特点。据彭韬介绍,第一是千禧一代更愿意在旅行上花钱;第二是他们的旅行费需求与众不同,不像以前上车睡觉、下车拍照;第三是愿意接受探险,这对千禧一代讲,意味着成长,对世界好奇心的满足。画像只是理论基础,根据爱彼迎的数据分析,千禧一代在出游方面还表现出以下四大特征。

首先就是个性化的住宿需求。彭韬说:“千禧一代往往希望找到独特有趣的房子。像蘑菇的房,像狗的外形的房,在爱彼迎都要提前一年预定。”

其次是更青睐小众目的地。千禧一代更希望有像当地人一样“原汁原味”的旅行。彭韬表示,新西兰小城凯库拉是观鲸圣地,但在约2年以前曾发生8.0级地震,但其在爱彼迎上的预定量和心愿量却有近三倍的增长。

再次是精神大于美食。千禧一代更愿意选择单人游,而非跟团游。据彭韬介绍,“啤酒加瑜伽”、“冥想加徒步”等出行主题的增速都高达数倍。这反映出,千禧一代更注重精神食粮而不仅仅是美食。

最后是更舍得为高质量的住宿花钱。数据显示,一线城市的可预售房价(ADI)上涨了约10%。“这是因为在一线城市,尤其是上海和北京,民宿的质量与之前有大幅的提升,这个提升其实用户也愿意为其买单。”彭韬分析称。

前述千禧一代在出游方面所展现出的特征可以表明,中国人的出游方式正发生着从旅游到旅行的质变。

 
 
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