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首届医药企业知产保护与品牌管理研修班成功举办

分类:新闻推荐 稿件来源 中国经济信息


制胜大健康时代,提升医药企业核心价值,4月2—3日,首届“医药企业知识产权保护与品牌管理高级研修班”在北京成功举办。本次研修班由中国医药保健品进出口商会(以下简称“中国医保商会”)主办,北京志蓄品牌管理有限公司(以下简称“志蓄品牌”)协办。

据了解,该研修班是呼应大健康产业蓬勃发展、医疗改革政策频频、医药市场风云变幻的大时代,旨在帮助中国医药企业提升政策环境感知、分析和应对能力,创新驱动和知识产权管理能力,以及品牌管理和危机应对能力,更好地应对新旧动能交替、政策监管趋严、竞争环境突变、行业优胜劣汰的大健康产业“丛林”时代。

为此,中国医保商会和志蓄品牌公司广邀名师,包括长期从事知识产权和品牌管理研究的专家学者,以及具有丰富实战经验的专业法官、律师、跨国公司知识产权与品牌高管,组成医药企业知产与品牌培训的“梦之队”,直击医药企业管理痛点,围绕医药企业在知识产权保护特别是商标权的维护及遭受恶意抢注的“源头”、主要情形及防范对策,专利申请与成果转化,驰名商标认定以及品牌营销策略、品牌管理实务及危机公关应对,特别是影响公司市值管理等方面的品牌危机问题做系统化培训。



志蓄品牌董事长金秋女士

本次研修班以其豪华教师阵容和极强的内容针对性,吸引了来自同仁堂国药、海正药业、莱茵生物、瀚晖制药、盛实百草药业等二十余家中国知名医药企业的知识产权与品牌管理负责人前来学习交流。

在研修班开班仪式上,中国医保商会王茂春副会长指出,医药行业具有极强的特殊性,一方面医药产品关乎人民的生命和健康;另一方面政策性强、研发周期长、投入高、风险大。知识产权和品牌等无形资产在医药企业发展进程中占据重要地位。“中国医保商会希望充分发挥行业组织作用,为企业软实力提升搭建交流提高平台,为企业在海外打造国际品牌、加强知识产权保护方面贡献力量。”

志蓄品牌董事长金秋女士在致辞中表示:“知识产权保护和品牌管理对于医药企业而言,就像盾与剑,帮助企业做大做强。通过本次学习,希望参会代表对医药行业的知识产权保护和品牌管理有一个全局性的认识,对医药行业的无形资产更加重视、保护和利用起来,将企业的智力成果更好更快地转化为现实价值和竞争利器。”

本次研修班上,来自品牌管理和知识产权保护领域的理论研究和实战专家向参与培训的学员们面授机宜,内容精彩纷呈。



奥运品牌学者、品牌评价国家标准专家、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦。

奥运品牌学者、品牌评价国家标准专家、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦,从“如何判断你的品牌价值”、“新经济与品牌价值增长”、“品牌价值增长与品牌化组织”等三个方面对品牌管理进行了详细的阐述。他认为,品牌资产涉及商标和利益相关方两个方面,是影响利益相关方决策的工具;在新经济下,21世纪的品牌经营,已经超越了形象、广告、公关的范畴,向互联网、金融、品牌化组织延伸;品牌化组织与品牌价值增长息息相关,在组织中,CGO(首席增长官)是以增长为核心的品牌建设者。

科睿唯安产品与解决方案顾问许光凯博士,授课主题为“全球医药市场现状、挑战、机遇,暨中国企业海外拓展中知识产权风险应对”。他从“2018医疗器械领域趋势及知识产权风险应对”、“2018全球生物医药行业交易趋势及合作中知识产权风险应对”、“2018全球仿制药/创新药趋势及应对”三个方面对企业知识产权风险应对作了解答,对企业如何通过专利视角寻找合作对象进行了分析。

北京山天大蓄知识产权顾问股份有限公司总裁张秋龙,结合实际案例对商标、专利、著作权、商业秘密保护、反不正当竞争等知识产权中各个主体进行了阐释。他认为,医药领域发明创造存在投资大、风险大,难度高、周期长,市场广、意义重等特点,因此对知识产权保护的依赖性高于其它行业。他还介绍了医药创新相关政策,并对知识产权贯标、商标布局、专利布局等实操问题进行了讲解。

北京务实知识产权发展中心主任,原北京市高级人民法院知识产权庭副庭长、高级法官程永顺,梳理了党中央、国务院对知识产权保护的相关文件精神,认为医药产业创新是国家知识产权战略的重要内容,分析了国家在医药产业激励创新、鼓励仿制方面的相关法律修改,结合个人多年工作经验分享了知识产权司法保护体制、制度的改革历程。

北京金蓄专利代理有限公司副总经理、原国家知识产权局副研究员董伟燕,以系列知识产权保护及运用的真实案例,阐释何为专利运营和基于专利运营开展的科技成果转化工作,并介绍了企业开展知识产权贯标的意义及参与中国专利奖评选的积极作用,最后阐述了利用知识产权大数据和专利导航方法为高效创新、高价值创造提供精准指引等内容。

北京志蓄品牌管理有限公司创始人兼CEO刘清利,做了题为“医药企业品牌管理与危机应对”的专题授课,重点探讨了医药企业品牌管理与危机应对策略。他认为,在大健康时代,品牌管理对医药企业意义重大,唯有做好品牌管理才能增强消费者对产品的信心,才能在更广泛的健康管理层面上影响消费者的认识和行为,塑造企业未来战略的无限可能。做品牌是医药企业运营的最高层次,品牌力就是消费力。但是,2018年多个知名医药品牌的危机,提醒医药企业注重提升企业的品牌危机管理能力,包括树立品牌安全意识、建立品牌危机管理机构、建立品牌危机预警系统及预警指标、建立品牌危机自我诊断制度等。

北京市天理律师事务所执行主任徐琳律师分享了医药企业知识产权保护维权打假实战经验,介绍了医药企业知识产权保护的种类,已结合知识产权司法保护的实际案例,从确权、用权、维权、管理四个方面对医药企业商标权和专利权保护进行了详细解释。

罗氏诊断产品(上海)有限公司企业事务及市场准入部战略合作总监徐健,分享了著名跨国药企罗氏百年来在全球的影响力建设,从参与公共外交、传播中国正能量、热心公益事业、打造最佳雇主、企业发展与国家战略高度一致等方面介绍了罗氏诊断在中国的品牌打造历程。

本次研修班注重理论教学与实际案例相结合,采取互动开放式教学、企业参观考察相结合的形式。

4月2日晚,学员与授课专家们进行了面对面的交流,就本次研修班授课内容精彩部分进行了分享,学员们同时就实际工作中遇到的具体问题如新注册公司的命名和品牌定位,企业知识产权贯标,跨行业商标注册及品牌营销等问题与专家进行了热烈交流。

4月3日下午,学员们共同赴新浪总部参观考察,新浪网及微博有关负责人与考察企业代表详细介绍了新浪和微博的发展现状,并对学员现场提出的关于如何进行企业品牌建设等问题方面给予解答。

本次精心组织的研修班获得了学员们的点赞和好评。据学员反馈,两天的学习饱满而充实,不少在日常工作中的疑惑得到解答,也有助于以后相关业务的开展。

据悉,该研修班继首炮打响之后,将坚持每季度定期举办,“做成中国医保商会的拳头培训产品,中国医药行业的明星培训品牌,推动中国医疗健康企业繁荣发展”。

 
 
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